将文章归档于 business2.0 由. Pengyue Wang on 2007-02-06

寻找伟大的"慢"元素

　　10倍速商业时代，或许你可以借助新技术与新商业理念让某个产品迅速窜红，但你很难让它成为一个真正经典。你的产品是给谁的，你必须向谁发出怎样的邀请或暗示

■文/王鹏越

　　种种迹象表明快鱼吃慢鱼时代似乎正在消逝，新商业在不断颠覆传统商业观念的同时，也在不断颠覆着自己，新旧商业在彼此借鉴、依托与融合中创新，但当我们细细地考量那些伟大的产品案例时，更多的法则仍交汇于商业的原点，一些看上去一向很"慢"的鱼其实非常凶猛，因为他们把更多的精力放在了"慢"元素上。

　　苹果公司一直是一条很慢、很慢的鱼，然而，随着苹果iPod在商业上的成功，以及iPhone的发布，整个世界都问：为什么是苹果？作为新商业土壤中的公司，苹果为什么没有随波逐流，当我们用最原始的商业思维去打量这家备受溢美的Cool公司的时候，就不难发现苹果与诸如：徕卡、MINI、万宝龙、甲壳虫甚至是Armani有许多相似之处--那些伟大的"慢"元素。

　　注重给用户带来与众不同的"设计体验"恰恰是苹果永保新鲜的秘诀。变化的是不同性能的产品与市场，不变的是其一贯的风格与品质--简洁、时尚、方便、友善。不争三秒钟的技术，却争三秒钟的眼球与耳朵，以及拥有这双眼球的人……

　　iPod成功的独特之处在于"iPod与iPod拥有者"的关系，正如台湾学者詹伟雄所言："许多人拆解iPod，都忽略了它是「我和我的iPod」--而非iPod--才是消费者对它有好感的理由。"

　　良工不示人以濮，"fast is
slow（快就是慢）。"事实上，10倍速商业时代的慢法则正是向伟大元素的回归。但问题的关键仍然在于你的产品是给谁的，你必须向谁发出怎样的邀请或暗示？这或许就是为什么无论是西雅图微软的科技新贵还是台湾与大陆的新商业企业家都钟爱Armani西服的原因。

« 岁月抚平不了“感激” | Main | 心不可老 »

Permalink: 寻找伟大的“慢”元素

Tags: 寻找伟大的“慢”元素

Trackback: http://publish.creative-weblogging.com/publish/mt-tb.pl/75574

Addthis

Ask

Blinklist

del.icio.us

Digg

Fark

Facebook

Google

Lycos

Ma.gnolia

Mr Wong

Netscape

Netvousz

Newsvine

StumbleUpon

Slashdot

Tailrank

Technorati

Wink

Yahoo

Vote for 寻找伟大的“慢”元素:

Currently 6.00/10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

分值情况: 6.00 / 4 评分

回应: 楚楚 (02/06/07 1:03pm)

楚楚

正如一个百米短跑冠军，他的速度无可置疑，但在马拉松赛场，却不能称雄。

百年企业，考验的是持久力、耐力，而不是速度。

回应: [匿名] 大家帮帮忙呀 (02/07/07 1:28am)

[匿名] 大家帮帮忙呀
大家帮帮忙呀

出售天通苑两居室精装修

房子位于天通苑西二区,离新建城铁很近,

4/12层面积107米两居室两间卧室朝南

厅朝北采光好有很好的装修可直接进住

小区环境好绿化多周边设施齐全

感兴趣的朋友可与本人联系13683537935李小姐

回应: [匿名] MG (02/07/07 4:25am)

[匿名] MG
我就非常欣赏这样的发展。

但我性格太高调了。

喜欢张扬！哈哈```

你有iPOD吗？

回应: [匿名] iamafish (02/07/07 5:21am)

[匿名] iamafish
其实就是一种企业的节奏,只有掌握好了自己企业的节奏.那成功就不远了.

回应: 真实天空绝色美女 (02/07/07 8:21am)

真实天空绝色美女
等待一小时，太久—

如果爱，恰巧在那以后—

等待一万年，不长—

如果，终于有爱作为报偿—

回应: [匿名] 随性而言 (02/07/07 12:44pm)

[匿名] 随性而言
速度是一种性格，慢可以塑造品质，各取所需，各有所求，美感常常在对比中被创造出来，多元的世界更缺少的是欣赏美的能力；我喜欢多彩的世界，单调让我感到乏味。

回应: [匿名] 大山 (02/07/07 1:34pm)

[匿名] 大山
经典。经典的产品就是这样做出来的。

回应: [匿名] 大声地说 (02/08/07 2:09am)

[匿名] 大声地说
p

回应: [匿名] MIMI (02/08/07 2:24am)

[匿名] MIMI
成功的品牌运作离不开高速高效的管理体系。很多堪称经典的品牌都死在“慢”字上，盲目粗放的快无益长远发展，但裹足不前的慢却让企业无法发展，经典的传承其实孕育在快速的变革中，市场是无情的，“慢”元素只有“快”发展才能屹立不倒。

回应: 贾葱 (02/08/07 7:41am)

贾葱
所谓“慢”，应该就是健康发展、可持续发展，这里面还包含了自信和坚守。

回应: [匿名] 雷刚 (02/08/07 10:13am)

[匿名] 雷刚
哈哈,法拉利跑车是最快的!但它同样有伟大的慢元素,楼主的见解真的是很独到,佩服!

回应: 林海箫声 (02/08/07 3:50pm)

林海箫声
那天，有位博友说，请你写写苹果。你说，你会写的，从一个不同的角度。

我一直在等你写苹果，一个不同角度的苹果。

终于出来了。嗯，确实是不同的角度。

在一个充满浮躁的氛围里，“在细微之处又极为考究”，“营造了一种只有‘圈内人’才辨识得出的质感和身价”，是多么的难能可贵。

“问题的关键仍然在于你的产品是给谁的，你必须向谁发出怎样的邀请或暗示？”表面上好像谁都懂的产品设计营销策略101，要做起来实非易事。

一篇让人读后会陷入沉思的文章。

好文！

回应: 丁香雨 (02/09/07 1:51pm)

丁香雨
伟大的产品，销售的是一种心情，一种符号，一种与众不同的想象，一种品牌消费人的品格与气质，这不是简单靠速度可以克隆的。

阿魔，你何出此经典！

回应: 放飞明天寻回旧梦 (02/09/07 2:41pm)

放飞明天寻回旧梦
恩，这说的是经典。

10倍速商业时代的“慢”元素就是商家与消费者共同认可的质量与心情。

回应: [匿名] 阿魔 (02/10/07 12:48am)

[匿名] 阿魔
还没完,我和我的同事许凤婷还会再给大家一个专门的特别报道,还是写苹果的,呵呵,还是希望能与别人的看法有些不同,但更希望可以探究苹果内在的东西,不过苹果的专家与粉丝太多了,我们不过是抛砖^_^

回应: [匿名] 楚楚 (02/10/07 3:33am)

[匿名] 楚楚

楼上的林海箫声好厉害！同样是读阿魔的文章，他却领略到不同的东西。

呵呵，物以类聚，怪不得呢，厉害啊

回应: 林海箫声 (02/10/07 7:57pm)

林海箫声
呵呵，楚楚，你是在表扬我么？谢谢哦。

下周我就回家了。我家离苹果在Cupertino的总部很近，开车约20分钟就到了。有空我该去那里拍个照片，然后好好写写苹果。苹果，有很多给人启迪的故事。

回应: [匿名] 楚楚 (02/11/07 2:03am)

[匿名] 楚楚

阿魔还不知道吧？我今天才知道，原来林海萧声是女士。

我怎么老犯这样的错误？公子，明天还有嘻嘻，一开始都被我搞错了。555555

回应: 林海箫声 (02/11/07 11:53am)

林海箫声
楚楚，没关系的，很多人在一开始的时候都会搞错（你看看我博客里的留言就知道了）。呵呵。

我姓林，叫我林姐姐好了。

回应: 大山 (02/11/07 4:05pm)

大山
呵呵，第一次在阿魔这里遇到你，要是叫你林妹妹就太唐突了：）还是称呼您林女士。林女士我看了您的博客很不错呀，以后会经常讨扰您的：）

回应: 我和山东二哥挑战 (02/12/07 12:29am)

我和山东二哥挑战
路过来看看你的博客支持你祝你新的一年里过的快乐也来看看我拍戏的愿望吧

回应: 文青观察 (03/03/07 4:29am)

文青观察
此文读过很久，但一直不敢留言，怕唐突了阿魔。

直到最近我开始思考“产品营销”与“网络营销”的根本区别时，才真正读懂阿魔的此文！

品牌是桥也是墙，因为她呼吸着我们的呼吸，诉说着我们的诉说；我们因为这份共同的价值沟通而不自觉地筑起一道围墙，在墙内“静静地观察阳光在空间里移动的轨迹”。

在这里，时间静止，内心的体验却不断堆积，直至化为一种举手投足间的气质和性格。

为什么传统的产品营销让人眼花缭乱，但绝大多数不过是昙花一现？为什么网络营销世界里，只有第一，没有第二？

根本就在于“体验”的价值损益不同。传统产品制造完成后就难以更新，消费者购买后或得的使用价值体验在某种意义上是不同递减的，并且随着外面同类的新产品增多而加速递减。但网络不一样，网络的特点是不断地进行更新，不断地优化你的体验！

伟大的公司，恰恰读懂了这个根本，在产品价值上不遗余力，最终让每一款产品赢得了不衰减的体验值！并唤醒了下一个期待与渴望！

于是，手机成了快速消费品，而携程成了我们出行的第一助手！

期待阿魔更多精彩！

回应: [匿名] 阿魔 (03/03/07 3:56pm)

[匿名] 阿魔
文清兄过奖了，最近我也一直在拜读你的大作呀，呵呵